● 2021年4月，四川提出申報“天府鄉村”集體商標注冊，截至目前，已有農副產品、藥材、飲品、服裝、旅游等13類商品、服務項目注冊成功，剩余工藝品、瓷器、刺繡3類正在公示，預計5月全部完成注冊

●?凡是來自四川脫貧地區的優質鄉村產品和服務，符合“天府鄉村”公益品牌管理辦法要求，都可以申請使用“天府鄉村”公益品牌。原來已獲得“四川扶貧”公益品牌授權且仍在有效期的用標主體，無需重復申請，可直接更換授權書

●?從“四川扶貧”到“天府鄉村”，既是一種延續，也是一種提升?！把永m”主要體現在政策不撤、標準不降、力度不減；“提升”則主要體現在品牌管理、支持手段等方面更高層次、多樣化

3月7日，“天府鄉村”以圖形集體商標注冊成功，這意味著“四川扶貧”公益品牌正式更名為“天府鄉村”。

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“天府鄉村”公益品牌標識

2018年，四川首創“四川扶貧”公益品牌，探索消費扶貧助力脫貧攻堅的新路徑，“藏在深山人未識”的扶貧好物“飛入尋常百姓家”，農副產品銷售難得到緩解。進入全面推進鄉村振興新階段，四川著力推動“四川扶貧”向“天府鄉村”公益品牌提檔升級，持續助力脫貧地區產業發展。

一塊臘肉、一個蘋果、一碗雜糧……每份幫扶產品都可能連接著一個鄉村振興的產業，寄托著脫貧老鄉創業致富的夢想?！疤旄l村”公益品牌該如何管好、用好？

創建公益品牌

扶貧產品第一次有了“身份信息”

脫貧攻堅時期，四川著力通過產業發展，幫助困難群眾持續增加收入，依靠勞動脫貧致富。產業培育起來了，產品銷路卻成了“卡脖子”問題。

“能否創立一個公益品牌，將扶貧產品與市場對接起來？”2018年5月，四川向國家知識產權局商標局申報“四川扶貧”公益品牌注冊，并于同年12月28日注冊成功。同年6月，省委辦公廳、省政府辦公廳印發《關于創新扶貧產品銷售體系促進精準脫貧意見》，明確開展貧困地區扶貧產品公益性集體商標注冊工作，建立相關管理、營運和推廣制度，確保公益性集體商標及時投入使用。

省鄉村振興局有關負責人表示，創建“四川扶貧”公益品牌后，四川扶貧產品第一次有了共建、共用、共享的公益性“身份信息”。

不久后，省政府辦公廳在《關于深入開展消費扶貧助力打贏脫貧攻堅戰的實施意見》中，明確在定點扶貧、對口幫扶和社會幫扶中，采取“以購代扶”“以購代捐”等方式優先采購“四川扶貧”公益品牌產品，并在供應鏈建設、銷售渠道拓展、扶貧產品標準化質量體系建設、公益品牌宣傳推廣和政策支持等方面對公益品牌予以支持。自此，四川為扶貧產品亮起了“綠燈”。

“每年多了幾十萬元政府采購訂單?！苯鸫h綠生食品有限責任公司申請了“四川扶貧”商標的使用權，產自高原的酸菜、雪梨膏搭上消費扶貧的快車，賣到浙江、廣東，年銷售額直接翻番，帶動了100余名脫貧群眾增收。

截至2021年12月底，全省累計用標主體3276個、用標產品7646個，含企業、合作社和家庭農場三大類。通過持續支持公益品牌產品進市場、進商超、進車站、進機場、進機關、進企業、進小區、進樓宇、進網絡、進平臺、進外省、出海外等舉措，建成銷售網點1.8萬余個，2021年帶動全省脫貧地區實現農產品銷售額近200億元。

打贏脫貧攻堅戰，“三農”工作的重心轉向推進鄉村振興，“消費扶貧”也升級為“消費幫扶”，公益品牌怎么提檔升級？

2021年4月，四川向國家知識產權局商標局提出申報“天府鄉村”集體商標注冊，將在鞏固拓展脫貧攻堅成果、推進鄉村振興有效銜接中繼續發揮作用，打造四川優質農產品金字招牌。

省鄉村振興局有關負責人表示，截至目前，已有農副產品、藥材、飲品、服裝、旅游等13類商品、服務項目注冊成功，剩余工藝品、瓷器、刺繡3類正在公示，預計今年5月全部完成注冊。此外，原四川扶貧公益品牌網也已更名為天府鄉村公益品牌網。

品牌優化升級

支持力度不減手段更加多樣

“從‘四川扶貧’到‘天府鄉村’，既是一種延續，也是一種提升?！笔∴l村振興局有關負責人介紹，“延續”主要體現在政策不撤、標準不降、力度不減；“提升”則主要體現在品牌管理、支持手段等方面更高層次、多樣化。

“天府鄉村”公益品牌將接續共建、共推、共用的工作機制，接續開展宣傳推廣和業務培訓，接續產品生產、加工、銷售各環節稅收、金融等支持政策，使其重點服務于鄉村振興重點幫扶縣和脫貧地區優質特色農產品的品牌塑造。

如何申報“天府鄉村”公益品牌？省鄉村振興局有關負責人介紹，凡是來自四川脫貧地區的鄉村產品和服務，符合“天府鄉村”公益品牌管理辦法要求，都可以申請使用“天府鄉村”公益品牌。

打開“天府鄉村”集體商標標識使用網絡申報系統，按照頁面提示，提交申報主體資質材料和產品質量證明，以及產品原材料產地和聯農帶農成效等證明，經縣、市、省逐級審核通過后，最快當天就能拿到用標授權資格，基本實現“即申即用”。原來已獲得“四川扶貧”公益品牌授權且仍在有效期的用標主體，無需重復申請，可直接更換授權書。

公益品牌建設將進一步健全完善懲處退出機制，依法查處違法違規使用“天府鄉村”公益品牌行為和產品質量問題，鼓勵市場主體隨行就市，打擊哄抬物價行為，加強品牌保護。優先將公益品牌產品納入省級農產品質量安全追溯平臺和農產品質量監管體系，相關部門還會不定期對產品質量進行抽檢，一旦出現質量安全問題，一律清理出局，讓消費者買得更放心。

在馬邊縣勞動鎮福來村，一排排錯落有致的茶樹相連成片?！拔覀冏龅牟皇且淮涡陨?，要的是回頭客，好產品才能帶來更多的客戶?！瘪R邊高山茶葉有限公司負責人李賢波說，貼上公益商標后，從病蟲害防治到產茶制茶，公司對各個環節的把控更加嚴格，還統一設計了產品包裝。

好品質讓越來越多“頭回客”變成了“回頭客”。起初，在雅安市雨城區一家惠民超市的消費幫扶專區，市民林蘭抱著獻愛心的想法而來，后來卻成了回頭客，每次都滿載而歸，“這里的木耳、茶樹菇、銀耳等農產品都是產地直采，品質好，價格也很優惠?！?/span>

接下來，四川將進一步促進產銷對接，商超“線下銷”、電商“線上銷”、幫扶“定向銷”、東西協作“對口銷”、政府采購“支持銷”。計劃每年在省內舉辦“天府鄉村”公益品牌年貨大集，分別到浙江和重慶舉辦“天府鄉村”公益品牌產品展銷推介活動，并支持公益品牌產品參加“天府里 悅生活”“中國（四川）國際熊貓消費節”“萬企出國門”“新春購物節”“中國農民豐收節”等活動。

叫響公益品牌

打捆宣傳，擴大農村電商人才儲備

升級后的公益品牌，將如何打響知名度？

省鄉村振興局有關負責人表示，將全方位宣傳推廣，提高“天府鄉村”公益品牌知曉度。積極吸納商標市場化運營管理的先進理念，借助品牌運營專業咨詢服務，不斷強化公益品牌建設，提高市場認可度和消費者美譽度。

“品牌提檔升級是一個循序漸進的過程，不可能一蹴而就?！眲撘廪r業研究專家章繼剛建議，可以將公益品牌的推廣與“天府旅游名縣”建設結合起來，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”，搭建公益品牌創意傳播、展示、交流、交易平臺。

四川農業大學教授藍紅星曾對195家用標主體進行研究調查，發現用標主體多為農產品初級加工經營者，品牌意識較弱、政策理解不到位，產品和品牌之間沒有形成強有力的相互支撐?！懊撠毜貐^產品要想從‘一時火’變為‘一直火’，還應打通堵點?！彼{紅星建議重視對新型網絡營銷人才的培養，擴大農村電商人才儲備，同時補上倉儲保鮮、冷鏈物流設施短板。

鹽源蘋果是四川重點幫扶的“天府鄉村”集體商標產品?！皣医o了我們好商標，配套了扶持政策，我們也要抓住機會，叫響‘天府鄉村’這一名片?！丙}源縣誠信蘋果專業合作社負責人李昌林介紹，合作社共種植5000畝鹽源蘋果，年產量約7200噸，近六成出口到東南亞國家。以前都是通過外貿公司銷往國外，今年申報出口基地備案及認證相關工作，“如果申報下來，對打響公益品牌海外知名度將起到推動作用?！?/span>

此外，四川還將積極推廣特色農業保險，推廣農產品目標價格保險試點。